形象是最重要的发展资本。人们往往根据其声誉而决定对其的信任度，从而决定是否与其合作及合作程度。越是成熟的投资者，越是要寻找其他评价体系。对形象的资源价值和资本价值作判断，应该得出完整的结论，就是一个产业良好的外部形象是最值钱的发展资本，可以促使资源与市场结合、投资与需求结合，可以带来金钱买不到同时又比资金更珍贵的东西。

  一个产业的外部形象，与其发展水平、成果与带动效应以及发展前景密切相关，与社会心理等等密切相关，也与信息是否能够有效传播密切相关。产业的外部形象，总起来是由这个产业的各种行为、产品及服务、产业相关信息（主动释放与被动释放）和人（产业中相关人员的职务行为与非职务行为，主要人员的行为）共同塑造的，也与政府的政策、传媒的传播直接相关。产业形象体现在多个层面，既是经济安全的直接体现，更可能是政治不安全的直接导火索。对直接向公众提供产品和服务的产业，外部形象同样是生命线。在权利意识新觉醒的时代，公民整体可能拥有远比一般政府人员、产业管理人员、企业人员更为丰富的信息和信息源，更为强大的信息利用和解读能力，会从更多的角度搜求相关信息，对产业行为和形象形成新约束。从外部看，产业形象信息策略生存环境是一个组合体。在信息时代，所谓强者，在于善于运用信息驱动力。从这个视角，可以给生物产业提出几个问题。

  1.核心概念：淀粉联想与生物产业的公众形象。走到吉林，不由得就会有淀粉联想。吉林玉米带位于北纬40~ 42、东经125~ 128之间，与同纬度上的美国玉米带、乌克兰玉米带齐名，并称为“世界三大黄金玉米带”。玉米的各类营养成分超过水稻和小麦，而吉林的玉米可以做高档淀粉加工。高档淀粉加工是生物产业吗？

  什么是生物产业？生物产业的核心概念是什么？至少在目前，公众对什么是生物产业的核心概念还不清晰。传统意义上的酿造业是否属于生物产业的范围？也许，珍爱高科技的人们习惯上不把酿造业视为生物产业。在传播中，生物产业似乎只与基因科学、生命科学的成果相关，与传统的生物加工业无关。传播中的生物产业形象显然是不完全的。

  2.发展空间：摩尔定律与生物产业的公众预期。与生物产业有关的人们，经常拿生物产业与计算机产业类比。认为生物产业是21世纪的朝阳产业，会超过IT业。缘于IT产业的成果与普通公众日常生活的紧密程度，人们对于IT产业的发展空间有清晰的预期。其象征就是一般公众都可以描述什么是CPU，或许可以以摩尔定律为依据描述IT业的发展成果。网络业的发展，使人们可以更便利地获得更丰富的信息。因而，人们对“信息与我”、对网络如何改变世界感受清晰。生物产业会如何发展？生物产业会成为21世纪朝阳产业的依据何在？能够说明生物产业发展轮廓的摩尔定律是什么？要想获得公众对于生物产业发展的支持，就要对生物产业的发展做更多的评述工作。最有效的传播，是借助简单清晰的概念和类似于摩尔定律的概括。

  3.事件传播：甲型流感与生物产业的推广机会。历史地看，经济危机与重大事件往往给一些产业提供了新的发展机会。比如，20世纪70年代的能源危机，就成为高新技术产业的发展契机。从产业发展的整体看，既需要有效利用重大事件带来的发展机会，也需要有效利用事件传播增进社会和公众对于一个产业的了解。也许，全球正在应对的甲型流感，就是生物产业中与疫苗、医药等相关部分的重大发展机会，也是让公众更加深入地了解和理解生物产业的机会。但人们零散看到的，是某某公司从世界卫生组织拿到了甲型H1N1流感的毒株就可以做出疫苗；还没有看到足够有效的利用事件传播推广生物产业。相比之下，资本市场对此的反应敏感得多，相关公司的股票闻风而涨。应对重大事件，也要善于事件传播，推动自身与产业发展。

  4.健康担忧：转基因大豆与生物产业的安全疑惑。文明进步的标志之一，就是人更加处于主体地位。生命安全，包括健康，是人的最重要权利。公众对与维护健康有关的生物安全的担忧，是他们维护生命权益的一种表现。今天，公众对于电子产品的安全性的担忧相对较低，这是因为，电子产品有一系列的认证制度，也有日常明晰的使用体验。但公众对于生物制品是否安全，对于转基因大豆是否安全，是难以以自身知识和体验确定的。因此，人们更加担忧就是可以理解的。

  5.信息提供：传播媒介与生物产业的理解。对于现实社会的普通人，实际上存在多种存在方式。生命在延续，是一种现实存在；作为一个社会成员为社会所认知，是一种社会存在；另一种存在方式，是信息存在，即通过了解此人相关的各种信息，即使不见面、不认识，也能对此人有基本了解。因此，人的形象总体上是由各种信息塑造形成的。一个产业的形象，同样也是如此。

  如何塑造形象，实际上是在讨论如何提供信息。人们有这样的感觉，有关生物产业的信息集中度不够高。从哪里能够找到足够的与生物产业发展相关的信息呢？谁是生物产业相关信息的主要提供者？对公众提供这样的信息，需要有一些特殊要求，比如，要求从接受者角度选择信息，具有足够的亲近性、可见性；以为接受者服务的标准提供信息，具有足够的便利性。如此看来，要塑造良好的产业形象，还有不少路要走。